一、概述
        为了提高地方商标的知名度和市场竞争能力，加强对著名商标的保护，相当长时间以来，各地政府都开展了著名商标的认定工作。随着市场竞争的日益加剧，有关商标的知识产权案件明显上升，其中著名商标因其在市场上具有较高信誉，较高市场占有率，具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。
 
二、认定标准界定：
       （一）商标注册满两年、实际使用满三年以上；
       （二）商标使用区域大，在国内市场上具有较高的信誉，并为相关公众所熟知；
       （三）商标所指的商品或服务质量优良，并能长时期保持稳定；
       （四）商标所指的商品或服务的产量、销售额、利润、市场占有率等主要经济指标在同行业中名列前茅；
       （五）商标宣传面广、覆盖地域广、成效显著；
       （六）商标所有人有较强的商标意识，注重商标的使用、管理和保护工作；
       （七）出口商品的商标应当在较多国家（地区）注册，并拥有较广泛的销售地区。
 
三、申请上海市著名商标需要准备的证据材料
       A、申请商标情况   
             包括国际注册和国内注册
       B、申请企业与申请商标发展情况   
              如企事业创立时间、商标最早使用日期等、企业发展情况、商标发展和使用情况。
       C、企事业经济指标   
              包括企事业的主要业务收入、出口业务收入、利润总额、实际上交税金总额等。
       D、申请商标经济状况  
              该商标企业自用和许可使用的业务收入、出口业务收入、业务利润等数据（操作如上）
       E、市场占有率 
              包括上海的市场占有率以及全国的市场占有率，我所可以请求行业协会出具。
       F、申请商标广告费  
              广告形式包括媒体、户外、网络等，需要提供和广告公司的合同和发票。
       G、申请产品适用标准   
              包括国际标准、国家标准、行业标准、企业标准等。
       H、申请商标国内、国外市场区域
       I、商标获奖情况、使用保护情况   
            企业商标管理制度、实际使用图样、商标侵权纠纷记录和被假冒的记录等。
 
四、上海市著名商标对于企业特殊保护
       1、上海市著名商标扩大到企业字号的保护，禁止他人在相同行业或相关领域内用上海市著名商标的名称作企业字号；
       2、上海市著名商标的商品视同“知名商品”，禁止他人擅自使用上海市著名商标商品上特有的名称、包装、装潢；
       3、禁止他人淡化、丑化、贬低上海市著名商标的行为；
       4、各级工商行政管理机关在市场监督和执法中对上海市著名商标实施主动干预和强化保护。
       5、扩大上海市著名商标的注册保护。上海市著名商标在申请商标扩大注册保护时，对有困难的，本市有关工商行政管理机关帮助协调或者出具有关证明。
       6、由上海市消费者协会利用投诉监督网，反馈上海市著名商标的市场信誉、市场占有率、被假冒侵权等信息。凡在异地被假冒侵权的，由有关工商行政管理机关提供咨询、指导、协调等服务。
       7、上海市著名商标对于驰名商标的评选而言，比较有力。
 
五、上海市对于著名商标的奖励办法
       政府给予企事业一次性奖励根据企业注册所在地的区（县）不同。各区政府奖励15万至30万不等的奖励金，另各区所属镇、街道奖励另计。