“全球商标监测”——企业国际知识产权战略的利器
作者：市场部 何冰
随着中国加入世贸组织，国内越来越多的企业开始走出去，不断的发展海外业务。在商品种类日益丰富，产品质量日益趋同的背景下，企业之间的市场竞争日趋激烈。从价格战、广告战，演进到专利战、品牌战；在这个发展过程中，品牌价值已经成为企业最重要的资产。在知识产权的视野里，品牌就是商标。他是整个知识产权体系中最重要的环节之一。在企业经营过程中，尤其是在产品营销环节上，商标创造和强化了品牌营销的威力，成为产品差异化、提升产品附加值的核心要素。
然而在企业不断的拓展海外市场过程中，越来越多的企业遭遇到了滑铁卢。越来越多的“知名的”和“成长中的”中国品牌在海外多个国家和地区被抢注；许多商标实际所有人由于信息不及时，未能及时发现商标被抢注的情况，错过最佳异议期，以至于后期不得不面对漫长的无效诉讼或者高额转让费及许可使用费用，更有甚者不得不退出本地市场，选择重新打造其他品牌。
我司通过和企业了解得知，企业现在自身也知道海外商标注册保护的重要性，然而由于国家太多，在国外申请商标的费用较高，全部注册下来成本太大，企业一时难以承受。所以只能是先申请保护部分有市场或者有意向的国家，大规模的注册还是需要分批次来进行，没有及时保护的国家也没有办法避免被他人抢注。
针对于此，北京沃尔森于2011年推出了“全球商标监测”服务，该监测可在第一时间监测到全球所有国家的商标信息。该服务意在帮助国内知名企业监测其商标在海外被抢注时，第一时间协助企业维权。在这两年的监测中，通过监测已经发现了上200多件国内知名商标在国外被他人抢注。其中包括“双汇”、“雨润”在新西兰被抢注；“苏宁”、“达利园”、“广药”、“陕汽”在菲律宾被抢注；“康师傅”、“名爵”在玻利维亚被抢注；“腾讯”、“波导”、“康佳”、“东贝”在哥伦比亚被抢注；“金龙”在非知被抢注，“玲珑”在智利被抢注等等。
在监测的结果中统计发现容易被抢注的国家主要集中在南美和东南亚地区的国家，由于大多数国家的商标注册都有公告异议的流程，因此通过商标监测可以第一时间监测到公告期中的商标，只需商标还在公告期，国内商标所有权人即可以对该商标提出异议申请。因此可以让企业避免虽然没有在该国注册，但是能及时发现在其他国家是否有被抢注的情况，如果出现抢注也能第一时间维权成功，从而避免了企业后续的麻烦。
“企业第一个产品是销售卖出的，第二个产品是售后服务卖出的”，在商品经济时代，越来越多的“中国制造”开始走向世界；面临不同的地域和文化，应对更多的合作和挑战，企业应该意识到：价格不再是唯一的因素。只有品牌价值的形成和推广，才能更好地保证企业的市场竞争力和销售份额。在品牌经济中，“第三个以及后续产品都应该通过‘品牌价值’卖出去”。而要真正做到这一点，除了保证产品质量外，全面保护、提高企业的品牌价值尤为重要。“全球商标监测”切实有效的替企业在全球市场发展中保驾护航！